1. 知识产权侵权处罚：
首次违规：通常会收到警告，商品链接被删除，并可能伴有扣分。扣分情况一般为2分，具体取决于违规的性质。
重复或严重违规：对于严重违规，如售假，第一次违规可能只删除链接，但第二次开始可能会有罚款（例如2000元）并删除链接。若累计三次售假，将面临店铺被封（扣48分），并可能伴有6000元的罚款。
处罚还包括对单个链接的影响，一般违规对店铺整体影响较小，而严重违规和售假行为则可能严重影响店铺信誉和运营。
2. 肖像权侵权处罚：
首次轻微违规：商家可能会得到一次改正的机会，不扣分，需自行删除侵权内容。
扣分处理：首次被同一人投诉肖像权侵权，店铺会被扣2分；若再次被同一人投诉，则视为重复侵权，扣4分。
店铺影响：扣分后，店铺可能会遭遇隐形降权，热销商品排名下降，影响流量和销售。
功能限制：严重者会被限制使用淘宝的多项功能，包括宝贝发布、搜索屏蔽、店铺信息删除等，严重阻碍正常经营。
淘宝对侵权行为的处罚是逐步升级的，旨在通过警告、扣分、罚款、限制功能直至店铺关闭等措施，来保护知识产权和肖像权，维护平台的合法秩序。商家在遇到侵权投诉时，应积极自查，提供合法证明，或及时整改以减轻处罚。
语音朗读：